宋朝已經有了燈箱廣告，你信嗎？

仔細看北宋名畫《清明上河圖》，我們會發現畫家捕捉到的廣告就有幾十個，其中廣告幌子有十面，廣告招牌有二十三塊，燈箱廣告至少有4個。那時的宋朝商人已經有了明顯的廣告自覺。

燈箱廣告在現代社會不過是尋常事物，但許多人不知道宋朝已經有燈箱廣告的形式。比較新鮮的是燈箱廣告，《清明上河圖》中的“孫羊正店”大門前，有三塊立體招牌，分別寫著“孫羊”，“正店”，“香醪"字欄，這三塊立體招牌就是燈箱廣告。由于這種廣告牌應用了照明技術——內置蠟燭，夜間明亮照人，特別引人注目。虹橋附近的那家”腳店“門口，也設置了一個燈箱廣告，上面有”十千“，”腳店“四字?！笔А笆堑昝?，腳店是餐館的意思?，F在日本和韓國一些地方，還保留著這種古老的廣告，很有風味。

還有值得一說的是宋朝的印刷品廣告。印刷品廣告的特點是可以大量復制，廣為散發或者張貼。宋朝的廣告單叫”仿單“，在出土的宋代文物中，有一個鏤刻自南宋咸淳年間的仿單銅版，是四川”萬柳堂藥鋪“用來印刷廣告傳單的印板，印出的廣告相當精美，廣告圖文并茂，其中一張圖中畫有二人，一人作氣喘的樣子，另一人則精神健旺，圖中注有”氣喘“，”愈功“四字?？梢钥闯鲞@是表現患者服藥前后的狀態，用以說明藥物的療效。五百年后，歐洲才出現了第一張英文印刷品廣告。

在宋朝，隨著市場經濟的展開，它使一部分優秀的商號脫穎而出，成為百姓信任的品牌。擁有這一品牌的商號就會積極在自己的產品上留下獨有的標志，以便跟其他人的同類產品區分開來，于是商標就產生了。從今天出土的宋代銅鏡，金屬器，可以看到各種”銘記“，其實也是商標。如：出土的宋代湖洲出產的一些銅鏡，刻上”湖州鎮真正石家念二叔照子“，這也說明了”石家念二叔“已經成為當時湖州的制鏡品牌。

以上可以看出宋朝的商業者已經有了宣傳品牌廣告的自覺，宋朝的消費者也有了追求名牌商品的消費心理。